5 KROKŮ K ÚSPĚŠNÉ OBSAHOVÉ STRATEGII NA FACEBOOKU

5 KROKŮ K ÚSPĚŠNÉ OBSAHOVÉ STRATEGII NA FACEBOOKU

Myslíte to s Facebookem vážně a chcete vidět výsledky? Přestaňte postovat náhodné příspěvky a pusťte se do vymakané obsahové strategie. Zvládnete to v 5 krocích. 

1. NASTAVTE SI CÍLE

Bez cílů nejsou výsledky, a proto je nastavení cílů krokem číslo 1. Chcete získat nové zákazníky a zvýšit obraty? To je nejspíš ten hlavní důvod, proč rozjíždíte sociální sítě. Zkuste být ale konkrétnější. Toužíte po konverzích nebo chcete dostat více návštěvníků na váš web? Nebo snad chcete získat nové leady? Sepište si také všechny důvody, proč vlastně chcete být na Facebooku.

Čím konkrétnější budou vaše cíle, tím lépe se vám bude tvořit obsah i forma komunikace. Zapřemýšlejte, co vás jako živnostníka nebo vaši firmu nejvíce pálí, a jak by vám content marketing mohl pomoci.

2. VYMYSLETE OBSAH

Z našich předchozích článků už víte, že bez person se nehnete z místa. Poznejte vaše zákazníky a jejich potřeby a teprve potom může být váš obsahový marketing úspěšný. Jiný obsah zaujme seniory, jiný naopak mladé nebo cílovku ve středním věku.

Když si ujasníte, pro koho budete psát, sepište si témata. Při tvoření obsahu myslete nejen na své obchodní a marketingové cíle, ale především na zájmy vašich zákazníků. 

Na sociální sítě se lidé chodí především bavit, ne nakupovat.

Přemýšlejte, co vaši cílovku trápí i co ji baví. Když své potenciální zákazníky rozesmějete nebo pomůžete dobrou radou, to je ten nejlepší marketing.

3. PLÁNUJTE

Spontánní foto ze zákulisí chytne za srdce, ale pokud chcete dosáhnout vytyčených cílů, potřebujete pevný jízdní řád. Plánujte ideálně měsíc dopředu a vytvořte si redakční plán s příspěvky, které budete příští měsíc publikovat. 

Největší úspěch mají vlastní originální videa, infografiky a jiný vizuálně zajímavý obsah.

Kromě naplánovaných příspěvků se nebojte kouzlit s nejrůznějšími momentkami ze života firmy, reagujte na aktuální dění a situaci ve společnosti. Všeho ovšem s mírou, zavalit fanoušky několika posty denně není dobrý nápad.

TIP: V začátcích zkuste experimentovat s časy publikace. Až nasbíráte více fanoušků, mrkněte do Facebook Insights a zjistíte, kdy jsou nejčastěji online. Obecně je nejlepší čas pro postování obvykle mezi 7-9 h ranní, potom okolo poledne 11-13 h a večer okolo 17-19 h.

4. PROPAGUJTE 

Prorazit na Facebooku bez placeného sponzoringu je pořádný oříšek i pro ostřílené markeťáky. Facebook totiž nezobrazí zveřejněné příspěvky na vaší stránce všem fanouškům, ale pouze menší části. Důvod je jednoduchý, Facebook žije z reklam, proto počítejte s dalšími výdaji na kampaně.

Nemusíte propagovat všechny zveřejněné příspěvky. Ke sponzoringu vyberte ty nejúspěšnější, anebo ty, které jsou těsně navázané na vaše marketingové cíle. 

TIP: Nechte zveřejněný příspěvek běžet 24 hodin bez sponzoringu a sbírejte organický dosah. Potom podle úspěšnosti nastavte placenou kampaň. Nepodceňujte zacílení kampaní – užší (= lépe definovaný) okruh cílového publika většinou znamená lepší výsledky.

5. VYHODNOCUJTE

Abyste měli přehled, jak na tom jste, vyhodnocujte výsledky vašeho úsilí minimálně jednou za měsíc, nebo po každé doběhnuté kampani. Pokud některé kampaně trhají rekordy, klidně v nich pokračujte. Stačí navýšit rozpočet a posunout datum konce.

Základem je Facebook Pixel, který měří všechny konverze i návštěvy webu. Doporučujeme ho nainstalovat ještě před spuštěním první kampaně. Facebook Insights vám zase napoví, jak se vaše publikum rozrůstá. Pokud je tendence opačná a fanoušků ubývá, je třeba změnit strategii.

TIP: Pokud máte v příspěvcích odkaz na váš web, naučte se používat zkracovač odkazů Bitly. Nejen, že můžete odkaz za lomítkem všelijak kreativně upravovat, získáte také přehled o počtu prokliků. 

Nenechte si ujít další rady a tipy, jak vyzrát na konkurenci nejen na Facebooku. Sledujte náš blog a Facebook.

JAK ROZJET HVĚZDNÝ FACEBOOK OD NULY?

JAK ROZJET HVĚZDNÝ FACEBOOK OD NULY?

Firemní stránku na Facebooku zvládnete založit levou zadní. Dát ji šmrnc a skvělou image už může být oříšek. Pojďme se společně podívat, jak nastartovat Facebook a rozjet hvězdný byznys na modré sociální síti. 

DŮMYSLNÝ PLÁN A IMAGE

Než se pustíte do díla, promyslete si, jak budete s vašimi fanoušky komunikovat. Komunikace by měla mít jednotný tón a v ideálním případě by ji měl mít na starost jeden člověk. 

Hlavně netlačte na pilu a nepostujte jednu produktovku za druhou. To dokáže znechutit i věrné fanoušky vašeho brandu. Snažte se o uvolněný a přátelský tón a kombinujte propagaci produktu/služby s know how zadarmo či jinými zajímavostmi, které vaše fanoušky potěší. 

TIP Rozjíždíte Facebook jako hypoteční nebo finanční specialista? Informujte vaše fanoušky o aktuálním dění, srovnávejte, upozorněte na nejčastější chyby a háčky ve smlouvách. Zkombinovat můžete krátká videa, články, zajímavou grafiku… Fantazii se meze nekladou. Hlavně to nesmí být nuda.

VYŠPERKOVANÝ COVER A PROFILOVKA

Cover a profilová fotka jsou na vaší firemní stránce hlavními prvky, které přitáhnou pozornost vašich fanoušků. Cover fotku můžete nahradit videem, které dodá vaší stránce šmrnc. 

Na profilové fotce si dejte také záležet. Jestli máte firemní logo, profilovku máte vyřešenou. Pokud zakládáte osobní brand, není také nad čím váhat – nechte se vyfotit u profesionálního fotografa a vyberte nejlepší kousek. Rovnou zapomeňte na rozmazané snímky z mobilu nebo fotky z dovolené. Ty by vám dobrou reklamu neudělaly.

SEXY FOTO A VIDEO

Produktovkami nebo fotkami z fotobanky díru do světa neuděláte. Zkuste natočit vlastní video a zazáříte. Nemusíte hned angažovat kameramana, na Facebooku frčí autentická videa natočená mobilem a živá vysílání. 

Pokud nemáte k ruce grafika nebo placené grafické programy, zkuste ty bezplatné. Dobrou službu vám udělá Gimp nebo Canva, která nabízí spoustu free šablon a animaci.

FANOUŠKOVSKÁ ZÁKLADNA

Bez perfektního obsahu se fanouškové nepohrnou. Až budete mít jasný obsahový plán a strategii, můžete začít s placenými kampaněmi. Vyhraďte si rozpočet a přemýšlejte, kdo jsou vaši nejlepší zákazníci. Kolik mají let, odkud jsou, jaké mají zájmy? Cílit na všechny se totiž nevyplatí. Zaměřte se proto vždy na konkrétní okruh fanoušků, pro který budete tvořit obsah a na které budete cílit kampaněmi.

Pokud chcete zvýšit organický dosah nebo ulovit nové fanoušky i bez placené reklamy, uspořádejte třeba soutěž, nabídněte slevy za sdílení obsahu nebo jiné benefity.

Přihlásit se k odběru článků

Přihlásit se k odběru článků

Připoj se k našemu odběru článků a měj vždy o krok na před před ostatními poradci. Využívej nejnovějších trendů dříve, než ostatní.

Přihlášení proběhlo v pořádku.